Aus der heutigen Wirtschaftswelt ist erfolgreiches Online-Marketing ein integraler Bestandteil des unternehmerischen Erfolgs. Um im Internet für potenzielle Kunden sichtbar zu sein, ist eine professionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) unerlässlich. Das Ziel besteht darin, eine Webseite so zu optimieren, dass der Webauftritt des eigenen Unternehmens möglichst weit oben in den Suchergebnissen (SERPs) von Google erscheint. Eine zentrale Rolle im Kontext der Google SEO spielen Keywords.
Die Synergie von BWL und SEO: Strategien, Vorteile und Erfolgsfaktoren
Das sogenannte Content-Marketing ist für Unternehmen ein unverzichtbares Instrument, um Zielgruppen zu erreichen und neue Absatzmärkte zu erschließen. Es handelt sich um eine Marketingstrategie im Sinne der Betriebswirtschaftslehre, die darauf abzielt, zielgruppenrelevante Inhalte im digitalen Raum zu kreieren. Die Marketingmaßnahmen sollen das Interesse potenzieller Abnehmer wecken und sie im Idealfall zu zahlenden Kunden machen.
Content-Marketing ist nicht mit einzelnen Werbemaßnahmen zu verwechseln: Vielmehr handelt es sich um einen konsistenten Prozess, in dem Firmen beziehungsweise Marken kontinuierlich Inhalte erstellen, optimieren und verbreiten. Dadurch werden sogenannte Leads generiert, also potenzielle Kunden auf die Webseite eines Unternehmens geführt.
Beim Content-Marketing versuchen Marken zudem, sich als Experten mit hoher Glaubwürdigkeit innerhalb einer bestimmten Produktgattung zu etablieren. Ebenso geht es darum, bereits gewonnene Kunden langfristig an die Marke zu binden und sie zu einem Teil der unternehmerischen Erfolgsgeschichte zu machen; Fachleute sprechen hier vom sogenannten Storytelling.
Das übergeordnete Ziel der Strategie besteht darin, die Bekanntheit der eigenen Marke zu steigern und den dauerhaften wirtschaftlichen Erfolg sicherzustellen.
Erfolgreiches Content-Marketing nutzt die gesamte Palette an digitalen Werbeoptionen: von Social-Media-Posts über Videos und E-Books bis zu Webinaren und Community-Events in der virtuellen oder realen Welt.
Darum passen BWL und SEO zusammen
Marketing-Module finden sich in nahezu allen Lehrplänen von Universitäten und anderen Hochschulen, an denen ein Studium der Betriebswirtschaftslehre möglich ist. Content-Marketing unterscheidet sich hinsichtlich der Strategieentwicklung und Umsetzung nicht grundlegend von klassischen Marketingmaßnahmen.
Ohne eine Suchmaschinenoptimierung ist das digitale Marketing jedoch von vornherein zum Scheitern verurteilt. Ein innovatives Produkt mit echtem Mehrwert für die Kunden ist aus betriebswirtschaftlicher Perspektive nutzlos, wenn niemand erfährt, dass ein solches Gut existiert. Im ungünstigsten Fall spürt ein Mitbewerber die Innovation auf und vermarktet sie anschließend mit einer ausgefeilten Marketingstrategie und hohen Gewinnmargen.
Die Bedeutung von Keywords für Unternehmen aus betriebswirtschaftlicher Perspektive
Der primäre Zweck der Betriebswirtschaftslehre besteht darin, angehenden Unternehmern und Führungskräften Methoden an die Hand zu geben, die ihnen dabei helfen, ihre wirtschaftlichen Ziele zu erreichen.
Dieses Kernziel der BWL verdeutlicht unmittelbar die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung: ohne SEO keine Leads, ohne Leads keine Kunden und ohne Kunden keine Umsätze.
Eine zentrale Rolle bei der Optimierung spielt die Wahl der richtigen Keywords. Diese sind so auszuwählen, dass das eigene Produkt beziehungsweise Unternehmen auf einem prominenten Platz in den Suchmaschinenergebnissen erscheint, wenn potenzielle Kunden nach einem bestimmten Begriff suchen.
Neben der Verwendung von Keywords, die zum Angebot passen, honorieren die Suchmaschinen solche Websites, die Themen behandeln, die mit dem jeweiligen Gut in inhaltlichem Zusammenhang stehen. Eine Firma, die Kraftfahrzeuge verkauft, erreicht einen prominenteren Platz in den SERPs, wenn sie auf Unterseiten themenrelevante Aspekte wie Nachhaltigkeit und Versicherungsschutz anspricht.
Zudem ist darauf zu achten, dass ein Unternehmen seine Inhalte in orthografisch und grammatikalisch einwandfreier Form abfasst und regelmäßige Aktualisierungen vornimmt. Lieblos verfasster und/oder veralteter Content läuft Gefahr, von Google und anderen Suchmaschinen abgestraft zu werden.
Kurzübersicht: diese Vorteile bietet SEO für Betriebe
- mehr Sichtbarkeit: Eine optimierte Webseite erscheint in den Suchergebnissen weiter oben und ist somit für potenzielle Kunden leichter zu finden. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie die Seite aufrufen, sich mit den Inhalten auseinandersetzen und zu zahlenden Abnehmern werden.
- mehr Traffic: Eine prominente Stellung in den SERPs führt zu mehr Traffic auf dem Webauftritt eines Unternehmens. Je mehr Menschen mit einer Firma und den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen in Kontakt kommen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Umsätze entstehen. Überdies gewinnt eine Marke infolge des Word-of-Mouth-Marketings und geteilter Inhalte in den sozialen Medien an Bekanntheit.[/li]
Fazit – SEO und BWL bilden eine Einheit
Die Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien gehören zu den Kernthemen der Betriebswirtschaftslehre. Das digitale Zeitalter eröffnet mit dem Content-Marketing neue Optionen, um Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten. Der Erfolg dieser Marketingstrategie hängt maßgeblich davon ab, ob die präsentierten Inhalte suchmaschinenoptimiert sind. SEO trägt dazu bei, die Sichtbarkeit eines Unternehmens beziehungsweise einer Marke zu erhöhen, um Leads und schließlich Umsätze zu generieren.
