in der Berufsschule haben wir die Aufgabe bekommen zu erläutern, wie ein Unternehmen mit einem Produktkonzept (also ein Unternehmen was am prdukt orientiert ist) in ein Unternehmen mit einem Marketingkonzept umgeformt werden kann. Gibt es da irgendwelche Theorien oder Modelle dazu? Danke.

"klaus72" schrieb

in der Berufsschule haben wir die Aufgabe bekommen zu erläutern, wie ein Unternehmen mit einem Produktkonzept (also ein Unternehmen was am prdukt orientiert ist) in ein Unternehmen mit einem Marketingkonzept umgeformt werden kann. Gibt es da irgendwelche Theorien oder Modelle dazu? Danke.

Hi Klaus,

ganz klassisch: Ein Marketingkonzept basiert auf den 4 P. Da ein P schon vorgegeben zu sein scheint, können dann ja daraus die anderen 3 P abgeleitet werden. Das immer als Hintergrund.

Die 5 Phasen einer Konzeption sind:

1) Situationsanalyse (PESTEL, SWOT)
2) Definition der Marketing-Ziele (Bsp.: Kundenzufriedenheit, Absatzziele, angestrebtes Image, Kundenbindung ...)
3) Marketingstrategie (Kundensegmentierung, Zielmärkte, Budgetierung, Zuständigkeiten)
4) Marketing-Maßnahmen (Marketing-Mix, Operationalisierung)
5) Marketing-Controlling (Wurden die Ziele erreicht?, Kennzahlensysteme)