Hallo,
kann mir jemand erklären was mit emotionalen Mehrwert in Bezug auf Marken gemeint ist und warum das wichtig für Marken ist? Vl. hat ja jemand nen link mit einer Definiton oder Beispielen dazu für mich? Danke.

Gruß Klaus

Wenn du den Begriff "Brand Equity" kennst, dann ist der emotionale Mehrwert ein Teil des nichttangiblen Markenkapitals.

Schau mal die Ergebnisse des Pepsi-Testes an (schon x-mal durchgeführt).
http://www.marktforschung-mit-neuromarketing.de/seite-28.html
Das kann man nur mit einem emotionalen Marken-Mehrwert erklären.