ich schreibe Dienstag eine KLausur und kann eigentlich schon alles was ich benötige allerdings fehlt mir noch der rote Faden der mein ,,Halbwissen" in eine möglichst geordnete Reihenfolge bringt.
Ich hoffe, ihr könnt mir helfen
Es geht das Marketing-Management
Ich schreibe einfach mal auf wie ich denke,das die Reihenfolge richtig ist
1.Situationsanalyse:
hierbei betrachte ich zum einen unternehmensbezogene Faktoren anhand der SWOT-Analyse die den momentane Zustand meines Unternehmens darstellt und zum anderen beschäftige ich mich mit meinem unternehmerischen Umfeld. Die Entwicklung dieser beiden Bereiche beeinflussen meine Marketingstrategie.
Als zweites geht es zur Planung immer unter der Berücksichtigung des Unternehmenszweck/philosophie;sprich , was bin ich? und wo will ich hin? (Mission,Vision)
Nach der Planung folgt die Zielsetzung.
Ziele müssen bestimmte Anforderung erfüllen und ersteinmal richtig definiert werden.Darüber hinaus besteht zwischen Zielen eine Beziehung die negative (Zielkonflikt) ,neutrale (Zielindifferenz) und positive (Zielkomplementarität) Auswirkungen haben.
Nun komme ich zu dem Schritt Marketingstrategien zu entwicklen.
ZU diesen gehören einmal die Wachstumsstrategien der Geschäftsfeldstrategie
Hierzu zählen:
Marktdurchdringung (Marktpenetration) , Produktentwicklungsstrategie, Marktentwicklungsstrategie und Diversifizierungsstrategie -->laut Ansoff
Eine weitere Marketingstrategie ist die Marktstimulierungsstrategie mit seiner Präferenz und Preis-Mengen Strategie
weitere Marketingstrategien haben wir ausgelassen es würden allerdings noch so welche kommen wie Marktsegmentierungsstrategien etc.....
ich hoffe bis hier hin ist alles richtig
ich habe allerdings noch zwei sachen wobei ich nicht weiß zu welchen der obengenannten Schritte sie zu gehören.
Das ist einmal die Art des Wettbewerbsvorteil nach Porter ( Meiner Meinung nach gehört das zum Schritt der Planung) und zum anderen die Produktpositionierung (ebenfalls zum Schirtt der Planung???)
Es wäre nett,falls es falsch ist mir aus den genannten Sachen einen roten Faden zusammenzustellen,wenn es nicht als zu viel Mühe macht
HIer nochmal die einzelnen Sachen:
Situationsanalyse (Umfelds und unternehemensbezogen)
Planung unter Berücksichtigung der Unternehemensphilosophie/Zweck
Art des Wettbewerbsvorteilnach Porter+Produktpositionierung ??????
Zielanforderung +definition+Zielbeziehungen
Marketingstrategien (Geschäftsfeldstrategie,Marktstimulierungsstrategie)
wäre nett wenn mir geholfen wird,tausend dank
